醫藥老字號求“新生”：云南白藥新增家電制造、片仔癀做化妝品

這次老牌藥品生產企業及老牌藥品的品牌商在2019年都紛紛殺入紅海一片化妝品，各大老牌依靠傳統品牌影響力紛紛在新一代媒體營銷，尤其在抖音、快手等新視頻媒體營銷收獲眾多年輕消費者，營銷都是以藥品企業做口號，逐鹿化妝品中原市場，都取得非常優秀成績。在我們圈內人士都知道他們都是委托OEM加工品牌、有些是授權某個公司全權打理，收取商標授權費，往往這個費用都是過千萬合同的，其他大部分來廣東廠家OEM委托的。

憑借一支牙膏火遍全中國的云南白藥，又有新動向了。

近日，天眼查APP數據顯示，云南白藥成立新公司，經營范圍包括化妝品批發、生產、家用電器制造，食品生產等。

2005年，云南白藥帶著旗下產品云南白藥牙膏進入大健康領域。經過多年發展，2019年云南白藥牙膏超過黑人，市占率躍居第一。

與此同時，云南白藥還從洗護系列進行了研發和銷售，包括洗發水、面膜、祛痘凝露、衛生巾等產品。但是目前還沒有一個產品能夠復制牙膏的輝煌。

云南白藥財報顯示，2020年第一季度公司業績雖然持續增長，凈利潤增速卻出現了負增長，其中，實現營業收入77億元，同比增長11%；歸母公司凈利潤為13億元，同比下降34%，扣非凈利11億元，同比增長40%。

資本市場對此的表現也較為認可，云南白藥的股價從3月最低的68元/股左右，上漲至當前的104.3元/股，股價一度上漲到110元/股以上。

早在去年，云南白藥就出現了扣非凈利潤首次出現負增長。當時市場普遍分析認為，這主要是因為云南白藥的原有業務和產品缺乏創新、增長空間有限，新的業務增長點尚未培育成熟。

值得注意的是，在老字號醫藥股中，云南白藥和片仔、同仁堂一起被稱為最穩健的“白馬股”。

從上半年的數據來看，主營醫藥行業、化妝品和護膚品的片仔交出了不錯的成績。在半年報中，片仔癀實現營收33.46億元，同比增長12.16%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為8.65億元，同比增長15.84%。

受疫情影響，及公司多個新藥進行臨床研究階段和對傳統中藥名方的布局，片仔癀的股價也水漲船高，從1月初的103元/股左右上漲到當前的208.2元/股，翻了2倍多，漲幅還在繼續。

但是從片仔的日化轉型表現來看，截至目前，旗下化妝品護膚主要有“片仔癀”、“皇后”兩個品牌，營收從2014年的1.76億發展到2018年的4.98億元、2019年的6.35億元。

2020年上半年，片仔在化妝品、日化方面的增速有所上升，上半年實現營收4.5億。主要是因為其加大了日化產品的宣傳力度，從銷售費用中可見一般，上半年公司銷售費用為3.24億元，同比增長35.36%。同樣作為老字號的同仁堂，其表現明顯遜色于前兩者。2020年第一季度，同仁堂實現營收30.29億元，同比下降22.53%；歸母凈利潤2.39億元，同比下降31.33%，扣非后歸母利潤2.4億元，同比下降22.53%。

與此同時，今年上半年以來，同仁堂的股價也不斷在30元/股左右波動。截至目前，報價30.1元/股。

與云南白藥和片仔的不同，同仁堂的多元化擴張似乎更加豐富，根據公開信息透露，集團在近20年內開發了679個新產品，其中藥品176個、保健食品92個、食品288個、化妝品123個。其中，有關同仁堂面膜的討論也曾曇花一現，但目前還未發現哪支產品可以成為業務重心。

傳統醫藥老字號向化妝品日化轉型是順勢而為，但是多年以來，鮮少產生像云南白藥牙膏一樣的明星級產品。可以看到，老字號的“金字招牌”，大眾不一定會買賬，多元化能否讓老字號煥發新生，還需要進一步觀察。