7成化妝品包裝抽檢不合格，香奈兒們的“過度包裝”為何屢禁不止？

9月8日，上海市市場監管局公布了最近一期對天貓、淘寶、東方購物、國美、百聯5個線上平臺的商品包裝監督抽查情況。本次抽查主要對5個線上平臺上銷售的化妝品、可可及烘焙咖啡產品、茶葉、保健食品等商品開展抽樣調查，共抽查了41家企業生產的50批次產品，每種商品各抽查10批次。

經檢測，以上50批次產品，12批次為過度包裝產品，其中過度包裝的產品中有7批次為化妝品，包括香奈兒山茶花潤澤明星套裝、海藍之謎經典呵寵套裝、古馳花悅奢享禮盒、蘭芝經典透潤水乳面膜3件套禮盒、古馳花悅奢享禮盒、博柏利花與她香氛節日禮盒、蘭芝經典透潤水乳面膜三件套、點萃成金禮盒嬌韻詩黃金雙萃精華露、雅芮第五大道玫瑰香氛3支隨行裝禮盒等產品，不合格的原因都為包裝空隙率過大。

△抽檢化妝品名單

上海市市場監管局方面表示，商品包裝最根本的兩大功能，首先是保護商品，其次是促進銷售；適當的包裝可以保護商品、便于運輸，提升觀感等功能，但是，若過度包裝，則浪費資源、污染環境、還可能造成攀比等不良社會風氣。

事實上，這已經不是化妝品行業第一次爆出“包裝過度”的新聞了，此前不管是國內、國外，還是知名、小眾品牌，不少都被各地相關的質監局曝光過，有的品牌甚至還被曝光過不止一次。但這一問題，因為對產品或消費者的“不利影響”不是很大，所以成為品牌方們眼里心照不宣或不痛不癢的“問題”。

01、化妝品該怎么“包裝”？

那么化妝品應該如何包裝？合格的“包裝空隙率”又是如何規定的呢？

“包裝空隙率”是指產品初始包裝與最外層包裝盒之間的空間所占比例。根據《食品和化妝品包裝計量檢驗規則》的要求，政府相關部門對化妝品商品包裝進行檢驗時，主要包括：包裝空隙率、包裝層數以及包裝成本與銷售價格比率3項。其中3項指標中有一項不合格，就屬于過度包裝。

按照2013年施行的《上海市商品包裝物減量若干規定》，在化妝品商品包裝時，這三項指標的規定分別是：包裝空隙率不得大于50%，包裝層數不得多于3層，除了初始包裝外的所有包裝成本總和不得超過商品售價的20%。

同時，由于過度包裝帶來的環境問題引起了人們的重點關注，相關的法律法規也進一步完善。今年修訂并于9月1日起施行的《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》第五章第六十八條規定：“生產經營者應當遵守限制商品過度包裝的強制性標準，避免過度包裝”“國家鼓勵和引導消費者使用綠色包裝和減量包裝”。這實際上在法律層面對“過度包裝”進行了約束。

其中，還規定了處罰的標準，第一百零五條顯示：生產經營者未遵守限制商品過度包裝的強制性標準的，由縣級以上地方人民政府市場監督管理部門或者有關部門責令改正；拒不改正的，處2000元以上2萬元以下的罰款；情節嚴重的，處2萬元以上10萬元以下的罰款。

據全國人大環境與資源保護委員會調查顯示，每年包裝廢棄物總量達1.5億噸，其中70%以上由過度包裝造成。

02、“過度包裝”為何屢禁不止？

俗話說：“人靠衣服，馬靠鞍”。自古以來，“顏值”就在生存發展中占據一定地位，特別是隨著當下Z世代顏值經濟的興起，“外觀”“包裝”等在吸引消費者方面擁有著越來越重要的作用。

就化妝品而言，《化妝品財經在線》記者在走訪全國化妝品市場時發現，超過50%的CS渠道店老板表示，引進新品的重要標準之一就是“顏值”，他們表示，根據消費習慣來看，化妝品外觀對消費者的吸引力僅次于產品品質。

因此，很多商家花心思在創意包裝上，用一些“奢華”“萌”“高冷”“小清新”等“過度”的包裝來吸引許多消費者的眼球。“這個包裝好奢華啊”“真是美哭了”……從小紅書上這些對產品外觀的贊美上，足可以看出當下消費者對“顏值”的不可抵抗力。

除此之外，提高產品的溢價能力，也是美妝行業進行“過度包裝”的重要原因之一。有專家表示，在消費行為心理需求當中，除了要滿足自己的基本生活消費需求之外，還會追求高檔次、高質量、高價格的產品，或在外觀上具有奇異、超俗、典雅等與眾不同特點的產品，來顯示其地位上的優越、經濟上的富裕、品味上的個性等。所以，當購買化妝品時，非常精美外包裝在一定程度上也提高了產品的溢價能力。

但就如上海市市場監管局方面所言，過度包裝本質上是浪費資源、污染環境，還可能造成攀比等不良社會風氣。

值得注意的是，隨著時下人群環境保護意識的加強，綠色環保包裝也正成為一種趨勢，無害、無污染、可循環再用的包裝越來越受到品牌商的青睞。

如今，越來越多的品牌在包裝的環保上下功夫。比如，三大國際美容個護集團歐萊雅、聯合利華、寶潔把包裝“減塑”放在了重要的位置，嘗試各種創新方案，包括生物基塑料回收技術、環保材料替代方案、循環包裝配送等，展現了一個化妝品企業應有的社會責任感，獲得了不少消費者的點贊。

化妝品作為帶來美麗的產品，在“包裝”上下功夫不可置否，但這一切要建立在保護好地球環境、不浪費資源，物盡其用的情況下。